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电子商务由淘价格转向淘品牌 迎来高增长

撰写: fun88靠谱云 标签: 2010-12-30 23:22:43

深冬的北京街头,公车站台上不时可以见到各家电子商务网站鲜艳的广告灯箱,给寒夜增添了一抹亮色。电子商务“大淘杀”已使网络品牌从价格战向品牌战升级,再次成为备受关注的对象。

2008、2009年电子商务崛起之际,一批全新的网络品牌就开始浮出水面,开辟了一个打造品牌的全新时代。很多电子商务品牌在1-2年时间内单日交易量迅速破万,用户群达到10万级水准,像绿盒子旗下的摩登小姐童装品牌,从登录淘宝到成长为知名网络品牌,其成长的时间不超过2年。

在传统的观念中,建立一个品牌往往需要多年的时间,但互联网的出现却打破了固有规律,品牌成长的时间以惊人速度缩短。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力,打造了一批深入人心的百年“老字号”号品牌;随着上世纪80年代后改革开放的进行,海尔、联想、华为等一大批企业通过一二十年自身的规模化运营及营销渠道的优势,成长为当今社会的品牌主力。

而本世纪因为互联网平台迅速崛起,让品牌崛起从百年、十年缩短到了仅需几年。如绿盒子的摩登小姐童装,无论在款式、面料和售后服务流程上都有一套自己的标准,瞬间打开了市场,取得了爆发性的增长。

11月11日,成了中国电子商务的狂欢日,一场促销活动,包括阿迪达斯、波司登等大品牌及不少淘品牌全线5折,创造了淘宝一天9.3个亿的销售额。9.3亿是什么概念,比香港商业一天的零售总额8亿元左右还要多,超过了北京西单国庆长假7天所有零售额的总额8.6个亿。12月中旬,绿盒子也在北京宣布全线启动品牌战略,宣告打响“品牌战”。到场的不仅有中国品牌研究界权威艾丰,还有服装业、百货业的一些重量级人物。

与会者分析,如今越来越多的传统品牌开始纷纷进驻淘宝商城,这是因

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