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“互联网+”给家电行业带来的变化与机遇

撰写: fun88体育云 标签: 互联网+家电 2016-08-11 18:38:40

“互联网+”这个名词一直保持超高热度,其实互联网与中国传统产业的融合远远早于“互联网+”这个名词的出现。不同于“互联网+”对于服装等行业的久远影响,“互联网+”给家电行业带来的变革与影响就是近几年的事情了。“互联网+”给家电行业带来的新机遇成为家电产业转型与升级的重要关口。

单一化的消费形态向多元化转变

首先从消费形态来看,与过往几年发生了极大的转变,由过往单一化的消费形态向多元化转变。家电业发展20余年,品牌建设推进亦有15年之久,在这一时间跨度内,家电消费群体基本划分成了三元形态,我们暂称为原生代、中生代和新生代。

原生代用户基本属于家电产品使用的早期用户,其目前对家电产品的需求由早期的基本功能性满足向高端精品迁移,品牌意识强,亦即目前的更新换代需求;新生代用户对品牌的感知基本在家电企业品牌建设的后期,对家电品牌忠诚度下降,对时尚科技炫酷产品喜爱度增加,此处为重要增量市场,也是未来的消费主力人群。因此从消费形态来看,家电市场在5年内保增量要利润的突破点即在原生代和新生代。

家电所处的制造业产业环境在发生变化

中国制造业产能过剩已成为共识,过去几年靠房地产投资拉动经济增长,在一定程度上拉高了我国制造业的产能,从2014年开始,国家从整体战略上开始解决这一问题,相继推出了《中国制造2025》及《互联网+行动计划》,从而推动信息化与工业化的深度融合,最终达成智能制造的产业转型,互联网+所涉及的物联网、、移动互联网等与现代制造业的结合将组成智能制造的核心架构——智脑,从而实现制造业的合理转型。

掘金“互联网+家电”时代,机遇与挑战并存

家电产业未来三大主题将是卖货、升级和智能化。“互联网+家电”企业面临多种选择,从“卖货”即渠道来看三种O2O模式成为目前互联网+家电的几种典型模式。分别是以海尔、TCL、美的为代表的生产企业的O2O模式,以苏宁为代表的家电零售渠道的O2O模式和以京东、阿里、慧聪为代表的电商企业O2O模式。从生产、零售、电商等多角度出发的创新模式,推进了电商与产业进一步融合,促使线上份额持续走高。

随着互联网+与家电产业的进一步融合,家电产品迎来智能化发展。围绕智能化的家电产业变革将席卷家电行业,中国智能家电行业将迎来新的篇章。行业竞争系统化、带动家电行业消费结构升级将成为中国智能家电未来发展的两大趋势。

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