微博电商引流效果下滑 当当国美回勇

        6月28日消息，整个5月份新浪微博对电商引流效果不如4月明显，前十名B2C网站短链回流比仅国美当当两家超过5000%，5月整体形势有所下降。

        来自新浪微博数据中心的数据显示，今年5月主流B2C电商网站短链的点击量份额连续数月持续上升，前十名B2C网站占比达到83.1%；但分享量较4月有微幅下降。譬如天猫连续数月短链分享量占据首位，但5月份其分享量较4月下降9.3个百分点。

        这也导致5月短链回流比排在前10名的B2C电商网站引流效果不如4月明显，较4月份的5家回流比超过5000%，仅当当网和国美在线表现较为坚挺。

        分析人士指出，当当网在5月推出“尾品会”、“美妆节”等折活动，广告宣传力度大，同时在微博平台开展宣传活动，引流效果非常明显。

        值得注意的是，数据还指出，对于B2C电商网站，带短链的博文单条被转发量明显高于其他类型博文，微博用户更喜欢有短链结合的博文方式，短链形式博文已经越来越成为直接的信息传播媒介，逐渐被各个电商网站微博账号采用。

        此外，由于5月电商网站整体加强了主动互动行为，影响力前十名B2C电商网站的微博总数与整体B2C网站之间的距离逐渐缩短，前者为后者的2.3倍；整体网站主动评论数5月增长迅速，影响力前十名主动评论数仅为整体B2C网站的6.8倍。

        回流比:某一网站的回流比计算方法为回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量

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